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且行且摸索的中國茶時代

文章出處:責任編輯:人氣:-發表時間:2015-08-07 15:50【

  一個時代有一個時代不同的機會和商業模式, 不同時代造就了不同形態的企業,茶產業如是,立頓的那個時代已經過去,屬于那個時代的模式已無法復制或還原,所以中國茶企無需學習立頓,因為立頓的時代是簡單喝茶,快銷品路線的時代,如今,毫無用戶體驗可言的時代和模式即將過去,休閑的茶葉加盟店體驗模式即將開啟,這種模式迎合了人們對慢生活的追求。

  在星巴克做起自己的連鎖茶吧后,圍繞中國茶葉加盟連鎖的話題就一再被推到風口浪尖,似乎只有堪比星巴克的中國茶葉加盟才能長中國茶人的志氣,可是模仿別人的模式,只會是邯鄲學步。當前這個實體茶葉加盟店整體敗退的時代,單純依靠店鋪賣茶賺差價的模式,高昂的房租及相當的費用成本已經讓茶葉加盟店舉步維艱。

  如今伴隨著電商時代的到來,網絡茶商興起,以藝福堂為首的電商借助淘寶天貓等電商平臺,從2008 年創立至今,在短短的七八年時間里,造就了一個新興的完全扎根于消費者的一個年銷售額過億元的茶葉企業。那是電商時代的企業模式原型,藝福堂的成功除了企業自身的努力和強有力的運營支撐之外,電商平臺創造的巨大機遇功勞甚巨。

 每一種新興模式的生成、每一個行業標桿企業的發展壯大,無不深深地打上了當時時勢的烙印,而這個烙印恰恰造就了企業的性格、運營模式。在過去,兩極分化的消費需求(禮品、自用)誤導了茶葉的流通模式,造成了客觀上趨于保守的茶葉流通,走上了多級代理與茶葉加盟連鎖并存、散茶混拼與包裝成品共生的特有業態。

  當前在個性張揚新常態下,傳統思維里的產品和企業注定會有這樣那樣的水土不服出現。一個新的用戶時代已經開始:他們崇尚張揚個性,他們更注重自我開放和價值認同,他們情緒率直乖張,他們力量無窮。在新的用戶群體面前,中國茶葉必須學會遺忘:忘記那些舊的故事,去創造新的傳奇。

 

 

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作者:和平茶業

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